乳饮行业新拐点--益正元甜牛奶孵化出近十亿的大单品!羽衣甘蓝

乳饮行业新拐点--益正元甜牛奶孵化出近十亿的大单品!

随着消费升级的大趋势和以“95后”为代表的年轻消费群体崛起，“所有的消费品都值得重做一遍”让快消品行业站上时代的风口。在增速迅猛的乳饮行业，深受消费者喜爱的“甜牛奶”成为创新突破点，跻身下一个十亿大单品的热门品类。

主打健康轻饮特色的“益正元果汁甜牛奶”强势入局，进一步加速了乳饮市场格局的重构。创新加入水果果浆的健康配方，精准定位消费场景的特色包装，差异化的市场竞争优势，以及全方位的品牌传播策略，让“益正元果汁甜牛奶”成为下半年乳饮市场上的黑马爆款。

果奶双拼，轻食轻饮重塑甜牛奶健康新概念

一直以来，甜牛奶传递给消费者的普遍认知是“含乳饮料”，消费场景和人群相对都比较单一。在消费升级的大趋势下，轻食健康概念兴起并且迅速风靡市场，传统甜牛奶从产品定位到配方口感都已经逐渐难以满足新消费需求的变化。

“益正元果汁甜牛奶”在产品创新上突破了传统甜牛奶概念边界，以“果奶双拼、低脂低糖”的配方，带给消费者低而不淡、低而不寡的健康轻饮特色，自然、无负担的产品主张更是符合当下消费市场上对健康饮品的需求。

益正元果汁甜牛奶精选品质优良的的新鲜香蕉、草莓、白桃、椰子制作水果原浆，充分保留水果中的膳食纤维，搭常春木配新西兰进口奶源，完美融合了果汁和牛奶双重营养。137°高温瞬时灭菌，避免了营养成分被破坏的同时保鲜更彻底;不加任何香料、香精、色素等添加剂，*大程度地保留了水果和牛奶的天然口感。

一改轻食寡淡无味的印象，益正元果汁甜牛奶在“低脂肪、高蛋白，富含膳食纤维和维生素”实现营养均衡的基础上，口感纯净、唇齿留香，满足了消费者对饮品美妙口感和健康营养的多重需求。

精准定位，细分场景三款精品锁定目标人群

得年轻人者得天下!在这个年轻消费群体快速掌握话语权的时代，要想获得年轻人群体的偏爱，就必须精准满足年轻人的需求。

益正元果汁甜牛奶240毫升PP瓶装、果果轻乳310毫升特制玻璃瓶、450毫升大瓶装三种规格和特色包装，分别针对年轻消费群体的三大消费场景。

240毫升PP瓶装

选择公认安全无毒害、和婴儿奶瓶相同材质的PP瓶，带来安全的有力保障。240毫升的容量，特别适合搭配各种食物组合成营养轻食餐，一次即可饮用完毕，免去了餐食吃不完又不方便保存的烦恼，贴心又周到。

果果轻乳310毫升玻璃瓶装

高透玻璃瓶，每一个瓶身都有“益正元”LOGO，在安全性上首先拉满;铝盖采用进口材料，同类产品中率先使用“38口”设计，整体包装风格特色突出、气质出众，堪称甜牛奶界颜值担当。工作生活闲暇之余，一瓶果果轻乳不但可以消除疲劳补充能量，爆表的颜值更是拍照发朋友圈、晒精致生活的不二之选。

450毫升大瓶装

小瓶不尽兴，大瓶才过瘾。450毫升益正元果汁甜牛奶，充分享受“吨吨吨吨吨”的畅饮快感。同样的PP瓶材质，安全无毒耐高温，保存携带更方便，随时随地，想喝就喝。

于细微处见匠心。益正元果汁甜牛奶在包装细节上体现的独到之处，正是产品对目标消费群体需求的精准把握;抓住年轻人的心，赢得年轻人的青睐。

央视广告、全媒体宣传品牌影响力日益提升

在精心打磨产品的同时，“益正元”在品牌宣传上也展现出大手笔。

在传统媒体广告上，公司在中央电视台(1、2、7、10、13)五个频道同时投放广告进行品牌宣传，借助央视的知名度和权威性为品牌背书。在新媒体宣传上更是多点开花，全方位利用微信、微博、短视频、直播、种草APP等新媒体渠道传播产品理念，打造品牌形象，吸引了众多粉丝体验产品，积极与消费者互动，形成二次自发传播，产品知名度和影响力不断扩大。

作为“甜牛奶”品类今年具有代表性的创新产品，山东养力多生物科技有限公司重磅推出的“益正元果汁甜牛奶”，在天津秋糖上大放异彩，受到了众多参展经销商的关注，展位现场咨询签单火爆。

膜萼花属

在秋糖期间举办的《甜牛奶·新时代 2021中国甜牛奶产业创新峰会》上，上海睿农企业管理咨询有限公司总经理侯军伟谈到：“乳业新周期下，中国含乳饮料市场必将借助行业大势实现大幅增长，并涌现出全新的品牌力量。从品类发展趋势上来看，甜牛奶是一个长红赛道。其中‘益正元’甜牛奶满足了含乳饮料时尚表达、功能配方、一切皆甜、场景多元四大趋势，未来可期。”“养力多踩准了甜牛奶品类发展的节奏，植根于当下消费趋势，将真实果汁原浆添加到乳饮料中，重新定义甜牛奶，助推品类再升级。”

2021年10月16日，益正元”果果轻乳甜牛奶荣膺“2021中国食品产业成长之星·年度畅销单品”殊荣，作为堪称食品行业“奥斯卡”的重磅奖项，成长之星现场不仅吸引了20余家媒体进行现场报道，更是获得了多方资本、企业、经销商的广泛参与及关注。

利润丰厚、全方位支持差异化优势畅销市场

无论是处于生长发育期需要大量营养的青少年，还是忙于工作重视养生健康的上班族，营养均衡、自然无负担的益正元果汁甜牛奶都是非常不错的选择。凭借着高品质、高性价比、价格亲民等优势，益正元果汁甜牛奶在超市、校园、便利店、面包房、烘培店、餐饮店等全渠道都非常适合铺货售卖。

天气寒冷，暖饮旺季到来。益正元果汁甜牛奶加热后口感更加醇厚，并且产品采用的PP瓶、玻璃瓶包装都可以耐高温无毒无害，非常适合加热后饮用。为进一步扩大产品差异化竞争优势，益正元果汁甜牛奶向市场投放大量的加热锅、加热柜，助力经销商快速铺货，抢占市场。

公司在产品招商和市场布局方面白点兰将持续给予经销商人员支持、物料支持、促销支持、流动广告支持、大力度终端促销支持等全方位帮扶，还将集中优势资源，重磅打造样板市场，全力帮助代理商进行市场操作，让代理商迅速引爆当地市场，真正实现大幅度盈利!

长线品牌，爆款产品益正元果汁甜牛奶市场红利期机遇不容错过

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